放棄移動應用中廣告：影響體驗無實質營收

eBay全球市場總裁德文·維尼格(Devin Wenig)表示，從明年開始，eBay將放棄移動應用中的廣告。

他表示：“我們對廣告帶來的用戶體驗不滿意，我們也不需要這筆錢。”今年，eBay在iPhone應用中投放了廣告，作為一次嘗試，但隨后發現，這些廣告影響了用戶使用，并占據了智能手機屏幕的很大一塊區域。此外，廣告也沒有帶來實質性營收。因此維尼格認為：“廣告不值得我們去做。”

不過eBay有其他選擇。eBay主要的營收來源是在線銷售商品。與此同時，其他媒體資產仍可以投放廣告。維尼格表示：“一些公司沒有可替代的商業模式。從這種意義上來說，我們是幸運的。”維尼格此前曾是湯森路透市場CEO。

盡管eBay不喜歡移動廣告，但仍是移動電子商務的推動者之一。eBay希望在消費者可能出現的任何渠道為他們提供服務。eBay今年9月宣布，自4年前推出以來，其移動應用已被下載1億次，相當于eBay網站去年的活躍用戶總數。eBay同時預計，今年通過移動應用的交易金額將超過100億美元。12月2日，eBay網站的移動購物總額剛剛創下歷史新高。

eBay的舉措表明，廣告主應當使移動廣告適用于一系列移動設備。長期以來，營銷者一直試圖瞄準eBay龐大的移動用戶群體。不過考慮到eBay的移動廣告此前僅處于試驗階段，因此放棄移動廣告的決定不會帶來太大損失