廣告監測系統能給傳媒業帶來什么?

優力格二手沙發,威宇隔熱紙,歐雅系統家具, 映森拉帽, 面對日益增長的中國需求市場空間,中國及外資企業紛紛利用各種媒介資源,積極宣傳,以期擴大品牌影響力,占據更多的市場份額.目前在行業內電視媒體依然保持穩健的增長,在市場份額中占據"老大"地位,占比高達78%,其次是報紙13%,戶外5%,雜志和電臺各2%【注1】.那么當企業廣告主花費了相當的費用進行廣告創意、拍攝了廣告片、也在各電視頻道的投放了廣告,隨之而來的廣告監播問題也到來:

廣告的播放情況是否準確,有無漏播、延播、錯播? 廣告播放時的前后節目環境是否和約定一致? 自己行業內的競爭廠家的廣告投放情況如何? 自己行業內有無新的競爭性產品出現?訴求點在哪里? 作為廣告代理企業如何為客戶提供更好的廣告監測報表? 為下次的廣告代理簽單,能為老客戶提供全面、精準的廣告監測分析嗎? 解決上述問題,需要借助廣播電視廣告監播系統或第三方服務來實現,按廣播電視廣告監播的方法劃分有以下幾類監播手段:

1.購買專業第三方監播公司的數據,優點是簡單省事,缺點是成本較高.

2.公司內部人員實時監督監播廣告,即人工監播,優點是過程可控,自主掌控,缺點占用人力資源且每個監播員監播的媒體不能過多.

但如果使用正高dolphin800監播監錄設備,結合少量的監播員則可以有效提升監播效率,降低監播成本,擴大監播媒體范圍,減少監播報表輸出的等待時間.這要得益于正高dolphin800廣告監播系統的隨時隨地地監看、歷史廣告查詢、廣告片段下載等功能和基于web網頁的廣告監播結果登記、查詢、報表輸出等軟件的支持.

3.直接使用正高dolphin1000來自動識別分析廣告播放情況,缺點是成本相對半自動的正高dolphin800廣監系統要高一些,優點是實現了全自動地廣告識別和監播,能更有效的提升監播效率,對事先定義好的廣告版本進行監播時無須人工干預,直接識別,直接得到報表數據.