廣告行業開始緩慢復蘇 今年規模將超千億元

新店瑜珈,永和銀樓,板橋烤鴨, 受宏觀經濟不景氣影響,近年來業績持續下滑的廣告行業在今年開始緩慢復蘇,或預示著廣告主對經濟預期并不悲觀.

數據顯示,自2000年以來,廣告總收入持續增長,去年已經超過2700億元,但是從2011年開始,廣告收入增速開始下滑,2010-2012年廣告收入增速分別為15%、13%、6%,這和宏觀經濟的走勢基本一致,顯示廣告行業確實受到了宏觀經濟低迷的影響.

不過,這一情況在2013年開始得到改善.今年中央電視臺黃金資源廣告招標總額為158.8億元,同比增長了11.4%.雖然該增速低于2012年的12.5%,但考慮到中國2012年后三季度GDP增速在8%以下,高于10%的廣告招標額增速已經表明了廣告主對宏觀經濟相對樂觀的情緒.

各大衛視的廣告招標也印證了上述預期.湖南衛視拿出2013年15%的廣告資源標的招標額達到11.6億元,溢價率為35.8%;浙江衛視2013年黃金資源招標會拿出8.8億元的廣告標的物,最終中標額達到16.7億元,溢價率為89%,而2012年浙江衛視中標額為9.24億元;再如安徽衛視廣告標底價為2.93億元,最后中標了7.66億元,溢價率為161%.

分子行業看,網絡廣告市場雖然增速也出現了下降,但是絕對增速依然保持在較高位置.數據顯示,2011年網絡廣告市場規模為512億元,超過當年報紙廣告454億元的規模,而2012年互聯網廣告則達到了774億元.業內人士預計,2013年互聯網廣告的市場規模將超過1000億元.

隨著用戶觀看習慣逐漸改變,網絡視頻的廣告價值開始體現.2011年以來,電視臺由于限娛令、限廣令的漲價效應,使得廣告主加大對新媒體的廣告投入,2011年整體規模實現63億元,廣告規模達到43億元,分別同比增長了98%、100%.

分析人士表示,今年從一季度以及目前調研情況看,預計全年廣告增速將高于去年,廣告主投放情況較為良好,雖然整體宏觀經濟仍具有不確定性,但是行業已處于緩慢復蘇進程中.未來看好移動互聯網廣告和互聯網數字營銷等子行業,預計互聯網食品廣告增速在60%-80%,互聯網展示廣告在15%-30%.