亞馬遜-大數據時代的廣告新玩法

雖然擁有令無數廣告主羨慕的高質量用戶數據和巨大的網站流量，但是在很長的一段時間內亞馬遜還是將主要的精力集中在商品銷售上,廣告只是作為自身業務的補充可有可無的存在。不過最近兩年，亞馬遜對廣告這種不屑的態度正在逐漸發生變化，“沉睡的巨人”正在蘇醒，慢慢對外界顯露其在廣告方面的野心。  一、發展迅速的廣告業務系統家具 包裝盒 鼓風機

根據eMarketer最新發布的數字顯示，亞馬遜2013年的廣告收入（扣除流量購買成本）將達到8.35億美金，較之2012年的6.10億美金增長45.51%，預計這種高速增長仍將持續。eMarketer預計目前亞馬遜廣告收入的大部分還是來自于搜索廣告，即在搜索結果內或旁邊顯示的廣告。當然來自于亞馬遜家族網站的廣告收入也占到相當一部分。

從地區來看，美國是亞馬遜廣告收入的主要來源。eMarketer預計亞馬遜2012年來自于美國市場的廣告收入為4.5億美金，占比高達74%。2013年這一數字將增長46.8%達到6.6億美金，2015年預計將達到11億美金。

盡管亞馬遜的廣告業務增長迅速，但是相比集團2012年610億美金的銷售收入而言占比仍然很低，與美國主要的互聯網廣告主Google、Facebook、Yahoo以及美國在線（Aol）相比也差距很大。但是在互聯網廣告領域亞馬遜畢竟剛剛起步，他所擁有的數億用戶的購物數據是相較于其他競爭對手的最大優勢。

大概在6年前亞馬遜開始通過官方網站以及附屬網站售賣廣告，主要是來自于品牌廠商和賣家的促銷廣告或品牌廣告，目前亞馬遜的大部分廣告收入也是來自于此。2012年10月，亞馬遜發布了全新的廣告形式Amazon Media Group，這是亞馬遜廣告發展史上的一件大事，標志著亞馬遜真正的開始考慮拓展這一業務。

二、不斷豐富的廣告產品

仔細梳理一下，亞馬遜還是有很多廣告產品提供給商家的，不過好幾種產品也是去年才開始。目前亞馬遜提供的廣告產品分為6大類型,其中亞馬遜及附屬網站上的廣告業務、移動廣告業務、Kindle上的廣告業務、站外廣告業務屬于Amazon Media Group。

1、亞馬遜及其附屬網站上的廣告業務

亞馬遜在其主站及附屬網站上提供廣告服務。基于18年的數據積累和不斷優化，亞馬遜的個性化推薦技術聞名業界。現在亞馬遜將這些數據和技術的積累應用到廣告領域，希望憑借對消費者的理解和先進的技術實力進行精準的廣告投放，提升消費者購物的效率和體驗。

Amazon.com：亞馬遜的官方網站是世界上最流行的網站之一，目前擁有超多2億的活躍用戶和每個月1.5億的獨立訪客。廣告主可以在搜索頁面、顧客評論頁面、購物車頁面等地方展示廣告，也可以通過優惠券推送或者嵌入視頻的方式投放廣告。

Quidsi：Quidsi是全美最大的在線尿布及其他嬰兒用品零售商,被亞馬遜斥資5.45億美元收購。Quidsi擁有并運營Diapers.com，Soap.com， BeautyBar.com，Wag.com，YoYo.com，Casa.com，Vine.com，AfterSchool.com以及 Bookworm.com等站點。

IMDB： IMDb是一個關于電影演員、電影、電視節目、電視明星、電子游戲和電影制作的在線數據庫。每天都有數百萬的用戶到IMDB上查看相關的娛樂信息。

DPReview：DPReview是一個面向全球消費者的數碼產品社區，提供關于數碼產品最新、最全以及最權威的評測。

2、亞馬遜移動廣告業務

2012年底，亞馬遜建立了一個移動廣告聯盟網絡，目前該網絡的廣告已經可以在Kindle Fire，Android以及iOS（iPhone、iPad）上的應用中顯示廣告。亞馬遜的移動廣告聯盟網絡同樣利用了亞馬遜積累的海量用戶數據和精準化的顧客定位技術，以實現廣告投放效率的最大化。該廣告平臺采用CPM和CPC兩種計價方式。

2013年3月初，亞馬遜發布了移動廣告API，允許開發者在應用內投放顯示廣告，并可以和其他廣告網絡同時嵌入應用當中，廣告內容將來自亞馬遜和其他廣告主。亞馬遜還表示，其廣告網絡能夠為開發者帶來“有競爭力的CPM”， 目前該項目只面向美國開放。值得注意的是描述中的“其他廣告主”，可見亞馬遜打造移動廣告網絡的決心。